热门IP阿狸步入新消费场景 国内文旅项目开启新尝试

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2021-06-04

调查问题加载中,请稍候。 若长时间无响应,请刷新本页面  今年“五一”小长假期间,全国国内旅游出游亿人次,同比增长%;实现国内旅游收入亿元,同比增长%,旅游市场展现强势复苏态势。   值得关注的是,随着Z世代新消费人群逐渐成熟,以及年轻人和单身人士成为疫情后最早恢复出游的客群,中国的文化旅游市场正也正悄然发生改变。

  对Z世代的年轻群体而言,度假出行不再是简单的“景区+酒店”,而是更加关注旅行中的内容体验。 像是重庆钟书阁、长沙超级文和友、北京和平菓局……这些优质的城市综合体、度假酒店以及书店、餐厅乃至奶茶店等具有IP属性的“网红景点”越来越受到年轻人的欢迎。

  文旅市场的边界愈发模糊,但背后的逻辑正变得清晰。

如今的文化旅游项目,已从最初的产品景观观光型,逐渐发展到具有IP内容体验消费的产品模式上。 以优质IP为基础,推动文化旅游项目的发展,从而形成良性循环,成为时下新趋势和商业模式。   近日,济南融创文旅城以“献给齐鲁的欢乐世界”为主题正式开城。 从2018年落子布局到2021年开城,济南融创文旅城项目涵盖融创茂、融创乐园、融创水世界、融创海世界、体育世界、酒店群、国际会议中心、大剧院、济南融创国际体育中心、滨河酒吧街等10大欢乐业态,发挥文化产业运营在城市品质提升中的积极作用,提供文旅产业发展的新思路,打造济南文旅产业封面作品,培育城市经济新引擎。   作为全年龄段国民级热门IP的阿狸入驻济南融创文旅城,也预示着国内IP项目正在进行新的探索和开拓。   在济南融创文旅城开城当天,融创文旅“2020夜夜夜阿狸之炫彩的夜”主题特色夜游项目同步启幕,3D巨型阿狸现身活动现场。

同时,为庆祝济南融创文旅城开城,融创文旅旗下无锡、广州、昆明、成都、重庆等全国多地融创文旅城及度假区也同步启动主题夜游。

  事实上,作为融创文旅旗下动画梦之队的一员,阿狸和其背后的梦之城,已经在IP开发、运作和商业价值层面,与融创展开了一系列的探索。

  在IP授权衍生领域,融创文化旗下阿狸为主的IP已累计推出了10000+SKU产品、铺设了3000家线下渠道、授权合作伙伴超过500家……在消费场景方面,从阿狸的绘本,到阿狸TV动画,再到未来上映的阿狸大电影和阿狸的童话乐园,从IP到文化符号,再到消费场景的迭代,梦之城已经走到了前面。

  融创文化将自己定位为“IP+内容+新消费新场景”。

IP打造将是融创文化的核心出发点,IP是基础,内容作为放大器,新消费新场景则是商业价值的拓展路径,融创文化希望以此开拓探索文化领域更稳健的商业模式。

  而融创丰富的线下场景是IP打造的强力支撑。

截至目前,融创文旅已拥有13座文旅城,5个旅游度假区,9个会议会展中心,43个文旅小镇,其中涵盖22个主题乐园、97个商业等。

这些场景资源是融创文化赋能IP价值的支持,走入线下也是IP运营的重要方向。   过去几年间,融创文化一直以阿狸作为热门IP运作,将其与文旅场景进行互动。

2019年年末,阿狸在全国十座城市落地了美陈展,2020年与融创文旅共建了“夜夜夜阿狸”主题夜游活动,从动漫与茶饮相结合的实景空间“阿狸的茶与店”再到艺术空间“阿狸·呓境”,阿狸主题空间进入全新探索期的同时,也代表着融创文化实景探索有了丰富的经验积累。   未来,随着越来越多像阿狸这一热门的中国本土IP从内容走向新的消费场景,中国故事、中国IP势必会有更大的生命力和商业价值。

(记者黎梦竹)。